Roma, Italia - 3 de agosto de 2024 - "Diez buenas prácticas de evangelización en las redes sociales, de las cuales la última es la mejor": con este pegadizo comienzo, la Hna. Xiskya Valladares volvió al escenario de la Conferencia Mundial sobre Comunicación Social "Shaping Tomorrow", que se celebra en Roma (1-7 de agosto) para ofrecer de forma rápida, clara y amena algunos trucos para ser eficaces en la comunicación evangelizadora y educativa en la red. Entre sus sugerencias: fijar objetivos relevantes y definidos; conocer bien al público al que te diriges; crear contenidos relevantes y específicos para ese público; tener mentalidad de proyecto, planificar y programar los contenidos; captar la atención del público desde el principio; optimizar los contenidos para cada plataforma; mantener una alta interacción con una "llamada a la acción" y una respuesta inmediata a los comentarios; medir y analizar el rendimiento de tus acciones, y afinar tu estrategia en consecuencia; explotar los contenidos generados por los usuarios; y por último -lo más importante- cuidar tu vida eucarística.

Roma, Italia - 2 de agosto de 2024 - La última sesión del primer día de trabajo de Shaping Tomorrow, la Conferencia Mundial sobre Comunicación Social promovida por el Sector de Comunicación de la Congregación Salesiana y la Facultad de Comunicación Social de la Pontificia Universidad Salesiana, contó con la presencia del periodista Maurizio di Schino, que habló sobre el tema: "Comunicar con los migrantes y los refugiados". El ponente, de niño con su familia, vivió la experiencia de ser emigrante, instó a los presentes a no contar las migraciones como "emergencias, ya que forman parte de nuestra historia" e hizo un llamamiento al uso responsable de las palabras, proporcionando también algunos textos y referencias deontológicas para los comunicadores. A continuación, refiriéndose a sus experiencias directas sobre el terreno, insistió también en la necesidad de narrar experiencias de migración empatizando con los migrantes y refugiados, porque esa actitud permite descubrir en la realidad relaciones y conexiones que de otro modo no se verían.

Roma, Italia – 2 de agosto de 2024 – Las actividades del Congreso Mundial de Comunicación Social Shaping Tomorrow continuaron en la tarde del primer día, viernes 2 de agosto, con la intervención de la Hermana Xiskya Valladares, religiosa de la Congregación de la Pureza de María y cofundadora del proyecto de evangelización digital iMisión. Hablando también ante el Secretario del Dicasterio Vaticano para la Comunicación, Monseñor Lucio Adrian Ruíz, la Hermana llevó a cabo una agradable interacción con el público, destacando que “si queremos que un adolescente nos entienda, sin perder nuestra identidad, debemos acercarnos a su lenguaje”. Con la experiencia de sus catorce años como “misionera digital” y su trabajo en diversas redes sociales, la Hermana Valladares primero resaltó algunas características de los jóvenes de la “Generación Z”: por ejemplo, el hecho de que no sean realmente pasivos, sino exigentes; que busquen la espontaneidad entendida como autenticidad; o que tengan el deseo de respuestas inmediatas. Luego, indicó algunas de las técnicas y paradigmas necesarios para llegar a ellos en las redes sociales: comprender la red como un espacio de conversación; desarrollar al máximo la creatividad; gamificar la evangelización (realizarla en modo lúdico); saber insertarse en las tendencias virales; o, además, involucrar los propios sentimientos y emociones. Todo esto, no para obtener algunos “me gusta” adicionales, sino para lograr un verdadero compromiso con sus seguidores y, al final, llegar realmente al corazón de las personas.

Roma, Italia – 2 de agosto de 2024 – En la segunda sesión de trabajo del Congreso Mundial de Comunicación Social Shaping Tomorrow, Fabio Bolzetta, periodista y Presidente de la Asociación Italiana de Webmaster Católicos (WECA), ofreció algunos ejemplos de cambio en el campo de la comunicación que están ocurriendo en Italia y que pueden servir de modelo porque sucederán, quizás con modalidades y tiempos diferentes, en el resto del mundo. Ilustró las diferencias de público entre la información consumida a través de los medios tradicionales (principalmente adultos) y los medios digitales (jóvenes) – y los peligros de una información digital que a menudo depende de algoritmos (para ciertas redes sociales y aplicaciones) o que es mediada e interpretada no por profesionales del sector, sino por influencers con sus propias motivaciones e intereses. “En la historia nunca ha habido un momento en el que haya sido tan fácil, simple, posible, gratuito, inmediato comunicarse... y, sin embargo, vivimos un período de incomunicabilidad intergeneracional”, observó, acompañando también a los oyentes en el reconocimiento de las oportunidades surgidas a partir del web 2.0 y hoy con la creciente difusión de la Inteligencia Artificial. Frente a los desafíos identificados, el ponente destacó la centralidad de algunos valores para quienes llevan a cabo la misión de comunicar: autenticidad, autoridad, conciencia, inmediatez, competencia, constancia y colaboración.

Roma, Italia – 2 de agosto de 2024 – Terminada la ceremonia inaugural, la primera sesión de trabajo de Shaping Tomorrow fue la intervención de uno de los coordinadores centrales de este Congreso Mundial de Comunicación, el Padre Fabio Pasqualetti, Decano de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Pontificia Salesiana. El ponente habló sobre el tema “Cambios de época: cultura digital e inteligencia artificial”, ilustrando los elementos de la comunicación actual. Frente a los desafíos técnicos, antropológicos, educativos, sociales y políticos que conlleva, el Padre Pasqualetti propuso procesos y soluciones de comunicación eficaces para la Iglesia y la Familia Salesiana, comenzando con una reflexión sobre la identidad cristiana hoy y sobre la capacidad comunicativa de un testimonio basado en la coherencia y la credibilidad, además de – en respuesta a la realidad multicultural y social actual – en el diálogo y la acción misericordiosa. Así, en conclusión, citando al Papa Francisco, el Decano de la FSC recordó el propósito de la comunicación de estar al servicio del encuentro humano.

Roma, Italia – agosto de 2024 – Más de ciento cincuenta delegados y expertos en comunicación social en la mañana del viernes 2 de agosto de 2024 participaron en la inauguración del Congreso Mundial de Comunicación Social Shaping Tomorrow, promovido por el Sector de Comunicación Social de la Congregación Salesiana y por la Facultad de Ciencias de la Comunicación Social de la Universidad Pontificia Salesiana (UPS). Los asistentes, reunidos en el Aula Magna de la UPS, pudieron escuchar los mensajes de bienvenida y las intervenciones introductorias del Padre Maciej Makuła, principal coordinador del evento; del Rector Magnífico de la UPS, Padre Andrea Bozzolo; del Padre Gildasio Mendes, Consejero General para la Comunicación Social; y finalmente del Rector Mayor de los Salesianos de Don Bosco, Cardenal Ángel Fernández Artime.