La recaudación de fondos (o fundraising, con el término inglés frecuentemente utilizado) es el proceso fundamental de obtención de fondos económicos que tiene como objetivo garantizar la sostenibilidad financiera y permitir el avance continuo de los proyectos y la realización de la misión de las organizaciones del Tercer Sector. Actualmente, no puede limitarse a iniciativas espontáneas, sino que se basa en estrategias bien organizadas, como campañas de donación, eventos benéficos, participación en concursos públicos, colaboraciones con empresas privadas.
El Festival ABCR, organizado por la Asociación Brasileña de Fundraisers (ABCR, en portugués), se distingue por la promoción de la sostenibilidad de las organizaciones de la sociedad civil a través de la recaudación de fondos. Con más de quinientos cincuenta miembros en todo Brasil, la ABCR se ha convertido en un organismo esencial para el progreso y la profesionalización del sector.
Durante los dos días del evento se programaron diversas actividades, incluyendo estimulantes conferencias y sesiones interactivas sobre estrategias de recaudación de fondos y financiamiento dirigidas a lograr condiciones de justicia social.
La Inspectoría salesiana “María Auxiliadora” de Brasil-São Paulo (BSP) tuvo una presencia significativa en el evento, demostrando su fuerte compromiso con el desarrollo de la recaudación de fondos para sus obras. En la feria estuvieron presentes diecisiete participantes, liderados por la Coordinadora de la Comisión Inspectorial para la Acción Social, Jéssica de Jesus, la Coordinadora de la Secretaría para el Desarrollo y la Planificación, Ana Lucia Franzoni, y el Delegado Inspectorial para la Comunicación, Pedro Barreto.
La recaudación de fondos es esencial para la Inspectoría salesiana de São Paulo, ya que le permite sostener y ampliar sus obras sociales, que en 2023 beneficiaron a más de 45.000 personas y proporcionaron dos millones de servicios con una inversión de más de 100 millones de reales (aproximadamente 16,6 millones de euros).
Entre los cursos de formación ofrecidos en la feria ABCR, de los que pudieron beneficiarse los miembros de la Inspectoría, se encontraban temas como los desafíos y las estrategias de recaudación de fondos, la metodología de recaudación de fondos y los desafíos de una campaña a 360° en el Tercer Sector. Por ejemplo, en el primer día se presentó el caso de una fundación caritativa que en el lapso de tres años, al reestructurar sus campañas, logró duplicar (de 40 a 80 millones de reales) los fondos recaudados.
El segundo día, una gran oportunidad de aprendizaje vino de la sesión sobre el tema “Relaciones con las grandes empresas” que abrió horizontes a la posibilidad de colaboraciones y recaudación de fondos con las más importantes empresas activas en el mercado.
Ante la creciente necesidad de fortalecer las competencias en materia de recaudación de fondos, el personal de la Inspectoría BSP también participó en el curso “Estrategias para el éxito en la recaudación de fondos: potenciar la acción social en red”, ofrecido por la Red Salesiana Brasil (RSB), cuyo objetivo era desarrollar competencias estratégicas para la elaboración de planes de acción, ofreciendo claridad sobre las principales fuentes de financiamiento y cómo recaudar en red.
Al término del evento, los comentarios de los participantes fueron muy satisfactorios. “Se trató de una participación estratégicamente meditada, porque la recaudación de fondos debe estar alineada con la estrategia y el posicionamiento de la organización, así como con su imagen. El Festival no solo fue un momento de aprendizaje, sino también de contacto con nuevas posibilidades en el mercado”, afirmó la Dra. Franzoni.
“Esta experiencia ha reforzado nuestra profesionalización no solo en la recaudación de fondos, sino también en la medición del impacto social. Y fue estimulante ver tantas iniciativas innovadoras y los avances tecnológicos que pueden beneficiar a nuestras obras sociales”, le hizo eco la Dra. de Jesus.
“Esperamos que del festival surjan nuevas colaboraciones e ideas innovadoras, en línea con el ideal de Don Bosco de ser agentes de transformación en la vida de los niños y jóvenes”, concluyeron los Salesianos de BSP.
