« Seen TV », une entreprise médiatique sud-africaine, a rassemblé plus de sept millions d'abonnés en produisant des contenus authentiques et inclusifs. « Nous créons un monde plus empathique et plus compréhensif en aidant la génération Z à partager ses expériences », a expliqué l'intervenante.
Tirant parti de la technologie de la réalité augmentée, les outils mobiles de Seen TV guident les gens à travers des processus de narration, permettant aux citoyens de raconter leurs propres récits. « Cette génération a grandi avec Internet et les appareils numériques ; c'est pourquoi nous devons la rencontrer là où elle se trouve », a observé Laura Wagner-Meyer.
S'inspirant d'une récente étude de Microsoft, selon laquelle la durée moyenne d'attention humaine n'est que de 8 secondes, Laura Wagner-Meyer a mis en évidence 10 stratégies clés pour impliquer la Génération Z :
- Planification des contenus : développer un calendrier de contenus stratégiques pour maintenir le public engagé.
- Sélection d'histoires : identifier les histoires pertinentes pour la population cible identifiée.
- Structuration de l'histoire : créer un début convaincant et maintenir un rythme dynamique
- Ouvertures captivantes : capter l'attention dès la première image
- Formats vidéo : exploiter les contenus courts pour des plateformes comme TikTok et Instagram
- Images virales : optimiser le partage sur les réseaux sociaux
- Optimisation des histoires : affiner et améliorer continuellement les contenus
- Miniatures : créer des images captivantes pour attirer l'attention du public
- Textes captivants : créer des légendes et des descriptions qui encouragent l'implication
- Analytics 101 : analyser les données du public pour prendre des décisions en matière de contenus futurs
« La Génération Z accorde de la valeur au divertissement, à l’épanouissement personnel et à la sécurité financière - a observé Laura Wagner-Meyer - mais se soucie également de la santé, de l’environnement et de l’égalité d’accès aux opportunités ». En gardant ces priorités à l’esprit, a-t-elle conclu, les créateurs de contenu numérique peuvent établir des liens significatifs avec ce groupe démographique.
L'approche utilisée par « Seen TV » a offert une feuille de route utile aux institutions, aux générateurs de contenu numérique et aux organisations qui essayent d’amplifier des voix diverses et de promouvoir une plus grande empathie au sein des communautés de la Génération Z.
En partageant ses idées, Laura Wagner-Meyer a permis aux participants de Shaping Tomorrow de bénéficier d'un programme précieux pour impliquer la Génération Z et garantir que chaque voix soit écoutée et valorisée.
