A iniciativa gratuita é conduzida por Cristian Calderón, professor da Pontifícia Universidade Católica do Chile e consultor para a Comunicação da Inspetoria CIL. Ele afirma que o curso visa uma mudança de paradigma: conceber a comunicação no contexto dos processos de tomada de decisão. "A ideia é trabalhar uma estratégia de posicionamento na qual cada escola possa fortalecer sua imagem na comunidade em que está inserida, construindo, assim, uma identidade salesiana", afirma ele.
O curso tem a duração de um mês e pode ser acompanhado pelo Facebook de forma assíncrona, ou seja, as aulas ficam disponíveis para que cada aluno possa assistir quando quiser. O primeiro grupo a participar do curso foi composto por gestores das regiões norte e sul do país, em julho. O segundo grupo, formado por gestores das regiões sul e centrais, tem seu início previsto para este mês de agosto.
Rosa Carcamo, diretora da escola salesiana "San José" de Punta Arenas, foi uma das participantes e diz acreditar que esta ação traz um desafio necessário para as equipes de gestão: "repensar a reelaboração dos nossos planos de comunicação institucional, tendo o cuidado de garantir a máxima coerência entre o que se vê e percebe externamente e o que é realizado em nossa instituição educacional".
Carlos Darwit, administrador da escola salesiana "Domingos Savio" de San Ramón, afirma: “Como diretores, é essencial mantermos a imagem do que dizemos e fazemos. Por isso, é importante mantermos um contato permanente com os usuários dos nossos serviços, alunos, pais, funcionários internos e externos vinculados ao nosso trabalho, para nos mantermos atualizados sobre a percepção e congruência de nossas ações".
