Influencer: co dokładnie oznacza ten termin?
Influencer to ktoś, kto jest bardzo aktywny w sieciach społecznościowych. Mathieu tak to wyjaśnia: “Stajesz się ważną osobą dla marek, które chcą cię wykorzystać w reklamie czy marketingu tylko wtedy, gdy zauważą, że masz 50 000 lub więcej subskrybentów na swoim profilu. Niektórzy wielcy influencerzy zarabiają na życie w ten sposób”. “Za każdy post dla jakiejś marki mogą zarobić od 500 do 1000 euro” – dodaje Gaspard.
To firmy pozyskują ludzi, czy też jest odwrotnie?
Tym razem tłumaczy Victor: “Przede wszystkim trzeba być popularnym w sieciach”. Aby tak było, “musisz założyć konto publiczne” – dorzuca Martin. “Najlepszym sposobem jest kanał na YouTube. Potem potrzebujesz możliwie jak najwięcej sieci społecznościowych, aby być znanym” – mówi Gaspard.
Trzeba również odróżniać się od innych, aby być znanym: wybrać jakieś pole aktywności (sport, moda...). “Także uroda jest brana pod uwagę” – zauważa Mathieu. Musisz umieć się pokazać. A potem się czeka na efekt “wirusowy” tego wszystkiego: że się zapiszą przyjaciele przyjaciół...
Tak więc liczą się marki, firmy...?
Tak, trzeba być dobrze ubranym, w odzież markową. Młodzi publikują swoje zdjęcia na hasztagach # różnych marek. “Marki cię identyfikują, a także wybierają na podstawie swoich kryteriów: urody” – stwierdza Gaspard. “I w końcu, musisz wiedzieć, jak wpływać na innych. Popularność drugiej osoby wpływa na nasze wybory, na nasz sposób bycia. Oto, co to znaczy być influencerem!”.
I chociaż Mathieu utrzymuje, że “wśród prawdziwych przyjaciół liczy się szacunek”, cała czwórka jest zgodna co do tego, że “waga marki jest istotna” i że “trudno się oprzeć” komentarzom i wpływom, również dlatego, że “stało się tak oczywiste i normalne osądzanie innych”...
Ze swojej strony siostra Magnan zauważa: “Zjawisko influencerów przypomina reklamę telewizyjną i radiową. Namierza się ludzi, aby zaoferować im dany produkt, którego jeszcze nie potrzebują, ale który jednak będą chcieli kupić. Różnica polega na tym, że influencer gromadzi „społeczność”, która jest już związana z tym, co proponuje: młody pasjonat butów sportowych będzie podążał za influencerami, którzy odznaczają się w tym względzie pewną ‘kompetencją’. Jest to reklama ukierunkowana, zamierzona, celowa!
Niebezpieczeństwo w wymiarze edukacyjnym polega na tym, że tymi wpływowymi osobami są nastolatkowie, a nawet dzieci. Są przetwarzani na produkty komercyjne. Środki reklamowe. Nie próbują łączyć ludzi, aby przekazać jakieś przesłanie lub wartość, ale promować produkty. Produkty, które otrzymują darmowo lub za reklamę których otrzymują zapłatę... Czy dla nas, dorosłych, nie powinien stanowić wyzwania fakt, iż marzeniem wielu ludzi młodych jest stanie się reklamą?”.
